Тухайн бvтээгдэхvvн, vйлчилгээг бусдаас ялгаруулж, хэрэглэгчийн сэтгэл санаанд тєсєєлєгдєж буй нэр, тэмдэг, єнгє түүний цогцыг брэнд гэнэ. (Брэнд гэж юу вэ? Хэрэглэгчийн ой тойнд үлдэх онцгой нэгэн санаа эсвэл зарчим юм. Монголд чанар сайтай барааг брэндийн бараа гэж нэрлэх нь бий.)